赞助球队、球员微博和阿迪官微推广微博自动话题嵌入

　　6月欧洲杯进行了两轮小组赛，小编搜集整理了运动、手机、汽车几个行业的品牌在微博平台的营销动作，其中运动行业微博营销活跃度最高，其次手机、汽车行业，今天先跟着小编来看看运动行业~

　　阿迪达斯@adidasFootball

　　耐克@NikeFootball

　　彪马@PUMA彪马

　　赞助、推新品、话题是阿迪、耐克、彪马本届欧洲杯微博营销的标配，三个品牌都赞助了欧洲杯正赛的球队、球员，都发布了欧洲杯纪念版足球鞋，都在微博上做了话题营销。其中，阿迪营销动作更多元化，重视互动，更具及时性，累计影响力转发+评论高过耐克、彪马。耐克凭借巨星和品牌合力，单次微博营销效果更出众，各有千秋。彪马则单刀直入，推出欧洲杯足球鞋，穿插带上球队和球星话题。

　　话题营销：#FirstNeverFollows#、#就秒你#话题，作为本届欧洲杯推广主题也贯穿在广告片尾，话题阅读数均4000万+，讨论2万+，赞助球队、球员微博和阿迪官微推广微博自动话题嵌入，提高了话题整体传播面和曝光度，联合明星球队和球员微博一同做话题推广，这是耐克、彪马发力少的地方。

　　发布新品：在微博平台发布The Paris Pack（巴黎系列）限量珍藏足球鞋，该系列球鞋灵感源自法国首都巴黎的人文景观，表达对2016欧洲杯主办国法国的敬意。

　　推送广告片：《FirstNeverFollows就秒你》系列视频广告，贝尔、博格巴、小猪、穆勒的酷炫球技，德国队、比利时队的赛场雄姿都是看点。有意思的是，视频广告会根据赛况实时跟新，如为庆祝德国队施魏因施泰格破门，阿迪即发布一则小猪进球瞬间的广告，同一个视频模板换了不同的球赛瞬间，更新快速又即时，改变了以往视频的制作和推送周期，算是对这类广告形式的突破。阿迪微博推送的视频广告，吸引人的还有脑洞大开的字幕，引来不少网友评论膜拜。

　　宣布签约德国队：热门冠军球队代言一线运动品牌，2000+转发量还不赖，选择欧洲杯进行到全民目光集中阶段推出签约德国队的消息，阿迪品牌借赛况东风，天时地利人和都有。与球员、球队互动：和贝尔、博格巴等人互动，随着几位球星赛场优异表现，阿迪也会相应增加品牌曝光度，优化品牌形象。和德国队、拜仁中国球迷协会同仁会等微博互动，为阿迪带来球队球迷的支持，冠军所向，粉丝目光所在，阿迪欧洲杯之行，一路“星”光璀璨~推送欧洲杯活动：6月初，“关注博格巴微博并转发送球衣”就开启了欧洲杯预热。9号，联合微博号拜仁中国球迷协会同仁会，推出“最美仁迷九宫格”拜仁女神评选活动。10号，线下正式宣布欧洲杯水银系列亮相，粉丝现场体验了一把水银魅力，当天微博“转发活动、参与答题赢战靴”，无缝衔接进行粉丝互动，欧洲杯活动影响力从线下扩展到线上。17号，“#就秒你#3对3足球联赛”粉丝球赛，微博作为宣传端口，吸引近1000转发。 6月走过一半左右，4场活动，知识型、竞赛型、娱乐型都有。“拜仁女神”似乎欠缺了点火力，转发评论并不太理想，其他几条活动性微博互动则均在400以上，看来足球面前，球星、球鞋和球赛还是比“宝贝”更给力。

　　话题营销：归功于强大的品牌影响力和原始积累粉丝群，#触发卓绝#话题吸引3897万阅读数，2.8万讨论，话题热度还是够的，不过和阿迪比还是弱一点，或多或少应该和耐克平台营销的活跃度有关。

　　发布新品：新款“定制战靴”公布，客户自由选择足球鞋鞋型，还可以为球鞋配制不同颜色，这个欧洲杯，耐克满足每个人拥有一双独一无二2016欧杯足球鞋的愿望。

　　推送广告片：耐克大型赛事的广告片一向讲~~的漂亮，这次根据新推足球鞋和欧洲杯主题推出的《定制战靴》、《触发卓绝》都带来不同程度的视、听、心感受。《定制战靴》展现了不同足球鞋不同的穿着场景，精炼又精美的画面突出了定制化特点。《触发卓绝》系列将超级巨星的球场精神和耐克理念演绎的淋漓尽致，而2年前《搏上一切》里年轻人抢走C罗的点球，这次《触发卓绝》系列《灵魂互换/The Switch》，C罗和小球员讲述了一个向上、励志的故事。当其他品牌还在堆砌高大上时，Nike已经从广告锁定下一代了，微博24644次转发，2000+互动评论，单条互动效果较阿迪好。发布欧洲杯活动：官微推送官网“定制个人战靴”活动，直接将粉丝带到零售端，互动、互动、互动，都省了。

　　话题营销：彪马营销话题直接引用了欧洲杯款足球鞋#CHOOSETRICKS#，阅读数608万，讨论量1.1万；#放胆踢，放声赢#，阅读数436.2万，讨论量3335。和阿迪、耐克相比弱一些，看来品牌作用力对话题热度影响还是较大的。

　　发布新品：全新TRICKS足球鞋，鸳鸯设计少了一些新意，两款热色搭配，彻底点燃欧洲杯和夏季的狂欢和热辣有没有。

　　#球员、球队：##球员或球队名字，托马斯·罗西基、利希施泰纳、吉鲁……捷克队、意大利队、瑞士队……必带TRICKS足球鞋场景图，记住了吗？彪马这次欧洲杯推出了一款粉配黄的足球鞋！快去买！

　　“瑞士队队服撕烂”危机公关：这应该是彪马这次欧洲杯之旅目前为止最大热门事件，虽然和微博营销几乎没有关系，但作为本届欧杯首例品牌商危机公关事件，有必要讲讲。

　　事起赞助球队瑞士队多名球员所穿彪马队服被撕烂，赛后新闻满屏，网友调侃满屏，彪马第一时间声明道歉并解释原因，但网友似乎并不准备留情，负面评论止不住，衣服撕烂容易让人联想到质量不过关，单一份声明，公关的诚意似乎需要再加强，好歹转发个声明到微博呀，网友都只能在不相关微博下释放情绪了......