从欧洲杯看各大视频平台的角逐 - 禹唐体育｜打造体育营销第一平台

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欧洲杯激战正酣，跌宕起伏，伴随着小组赛最后一轮的进行，也是几家欢喜几家愁，未能小组突围的球队只能打道回府，小组赛突围的球队也要为接下来的淘汰赛备战。可以预见的是接下来的淘汰赛各个球队必将为了最后的荣誉展开殊死拼搏。对于中国球迷而言，似乎淘汰赛才是真正的大餐，而这份大餐很快就要来了。

本届欧洲杯由于版权的限制，中国球迷只能通过央视和央视旗下的CNTV网络电视来观看比赛。偌大的欧洲杯赛事被一家媒体垄断对于球迷而言绝对算什么好事，由于观看渠道的单一，球迷已经对央视直播有不少的吐槽。那么面对四年一届的欧洲杯赛事，其他互联网直播平台虽然未获得比赛的直播版权，但是各大直播平台并未闲着，也都用尽各种创意从各个角度对本届欧洲杯赛事进行着各自的解读。

垄断欧洲杯直播版权的央视更应提升服务

此次欧洲杯赛事直播，央视获得独家版权，这对于央视来说是一个向全国球迷和观众展示自身实力，巩固自身优势的机会。但是从效果来看，央视不但没有抓住机会展示平台优势，反而还遭到了球迷的大量吐糟。

首先球迷对央视派出的欧洲杯解说阵容并不满意，由于大多数球迷在深夜看球，加上本届欧洲杯进球相对较少，所以一个更富激情，带动球迷情绪的解说员对于提升球迷观赛体验有很大帮助。但是从现实情况来看，央视派出的解说团队阵容确实有点“寒酸”，从赛后球迷的吐槽来看，球迷对央视的解说团队并不满意。

此外，抛开CCTV5的电视直播，CNTV的网络直播的视频效果也备受争议。很多观众都在抱怨CNTV的网络直播缓冲漫长、卡屏严重等问题影响了观看体验。此外安装插件、下载播放器等繁琐过程也让球迷十分不满。也许央视更注重的是CCTV5的电视直播效果，但是当前越来越多的年轻群体已经养成网络观看体育赛事的习惯，在通过CNTV网络信号的观看比赛过程中，长时间的缓冲、信号中断等对于习惯通过网络平台观看体育赛事的球迷来说是十分失望的。

当然，手握本届欧洲杯独家版权的央视不能说不用心，除去直播全部赛事外，还定制了很多关于欧洲杯赛事的节目，比如豪门盛宴这档栏目，邀请业界嘉宾对赛事进行点评分析，与现场观众进行互动，也都体现了央视的用心。可以说央视在很多球迷心中还是很有分量的权威媒体，而央视也在用情怀感染着新老观众。

但是，央视应该意识到的是当前随着互联网媒体的兴起，受众的观看习惯、观赛体验都在发生着变化，如果固守老套仅仅用情怀不仅会流失老观众，此外在年轻观众群体的争夺中也会落后。

央视作为传统媒体在发挥自身资源优势的同时，理应在互联网平台的打造上花些心思。就拿本届欧洲杯赛事的网络直播来说，显然央视做的不够好，在大千网络世界中，唯有通过央视的互联网平台收看欧洲杯赛事直播，显然央视并未做好充分的准备，频繁的缓冲、卡顿不知是观看人数过多导致还是央视本身的互联网直播信号存在问题。

央视拥有本届欧洲杯赛事的独家直播权限，本来是一件令其他媒体平台羡慕的事情，但是央视在手握独家资源的情况下，理应把服务做到更好。这样才不辜负独家转播重大体育赛事的权利，也不辜负观众的信赖。

其他互联网平台以不用方式参与欧洲杯

央视获得独家直播欧洲杯的权限，这份权限显然刺激了很多互联网直播平台，不过对于这些互联网直播平台而言虽然没有直播欧洲杯赛事的权利，但是他们一直忙碌着。据欧足联官方预测本届欧洲杯中国将有超过12亿人次收看，赛事带来的“球迷经济”自然不容小觑。加上球迷群体进入90后当道的时代，各大网络视频平台已经成为了球迷观看赛事的主要方式。

段暄—熊猫TV

前央视《天下足球》主持人段暄离开央视后，加盟了王思聪的香蕉计划，随着欧洲杯赛事的开打，这位前央视足球解说员以主播的身份在熊猫TV进行连续12小时的直播吸引了众多眼球。直播间观众爆棚，微博热门话题榜一度冲顶，开创了体育真人秀的新时代。

对于熊猫TV而言，借助欧洲杯赛事跨入体育行业、直播泛娱乐性节目，不仅能扩展游戏群体外的体育娱乐用户流量进入直播平台，同时也为平台已有用户提供了更多节目形式可选内容，除了以往的游戏直播外，更有精彩的国际性体育赛事。内容的多样性对于熊猫TV用户粘性和口碑提升，带来更多良性互动有着积极的意义。

黄健翔—新浪微博

黄健翔携手海信在新浪微博推出自制足球脱口秀《黄家欧洲杯》,围绕欧洲杯的球队、话题、事件，为球迷观众带来最专业最犀利有趣的评球节目，黄健翔的大咖坐镇，也为这档节目增添了更多声色。这是终端厂商首次涉足视频内容制作领域，也是互联网电视行业内的新尝试。

黄健翔活跃在足球一线20多年，在球迷心中享有很高的口碑，同时也因其观点鲜明、态度明确、娱乐性强，俘获了一批非球迷的粉丝，可谓是中国最大的体育评论IP，其在新浪微博的粉丝已经近1800万。可以说黄健翔联手海信在新浪微博推出的《黄家欧洲杯》这档节目，不仅对于海信的体育营销有积极意义，此外对于终端厂商进行内容制作也是一次新的尝试。

张路—优酷

张路作为中国足球界实力解说员，与资深媒体人颜强联手坐镇优酷，专业点评每日赛事热点，深入剖析赛场八卦内幕，预测赛局行情走向，有专业、有品味、有文化、有八卦、有颜值、有激情，精致内容彰显极致营销潜力。此外，优酷还专设欧洲杯频道专题页，囊括“法兰西头版”、“进球直击”、“高光球员”、“荣耀国家馆”、“翻转法兰西”等精彩板块。

优酷作为我国较早的一批视频网站，近年来虽然遭遇新兴势力的冲击，但是其丰富的媒体资源依然具有无可比拟的优势，此次张路做客优酷为欧洲杯打造的一系列节目也彰显了优酷在体育自制类节目上的用心。

韩乔生—人人网

如果说人人网是我们整个80、90后的回忆，那么韩乔生老师为我们留下的经典解说语录则深入人心。能够把足球解说说成相声的韩乔生老师在退居2线许久后又重新回到了我们的视野。本届欧洲杯赛事韩乔生老师受邀人人网，为球迷奉献13期的欧洲杯解说直播。

人人网在我们的记忆中可能是交友的软件，但是随着直播行业的兴起，人人网自2015年开始发展直播业务，并致力于借助直播走出一条不一样的社交之路。四年的一届的欧洲杯使带给我们无数记忆的人人网和韩乔生走到了一起，对于广大球迷而言这或许是最好的情怀。

乐视追球队

以拥有众多赛事版权为核心竞争力的乐视体育，未能拿到欧洲杯赛事的直播版权心里一定不是滋味。但乐视体育获得了2016年欧洲杯香港地区的转播权，也是一种安慰。乐视体育不得不转变思路，既然没有赛事的转播权，那只能从参赛球队上寻找突破口，于是早早的锁定参赛的5大豪门球队（德国、法国、西班牙、英国、意大利）的多项独家权益，包括训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权。

当然除了近距离接触参赛球队外，推出自制栏目对于乐视体育而言也是必不可少的：《熙游记·女神欧洲杯》、《新三味聊斋》、《欧美足球议会》和《星球大战之超级对决》等也是乐视体育为欧洲杯赛事策划定制的自制节目。或许乐视体育用不同的方式宣告着欧洲杯怎能没有乐视体育。

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