文案有哪几种类型?

admin 英超联赛 2024-02-13 17 0

  优秀的文案有哪些特征?

  文案分为品宣类、活动类、推广类、转化类。

  品宣类:通过文案介绍自己的人产品或公司。例:杜蕾斯文案。

  活动类:通过文案进行活动宣传等。例:开屏页文案。

  推广类:通过文案进行推广。例:江小白文案。

  转化类:通过文案进行转化销售。例:常见的9.9抢购。

  一说文案,有人就说杜蕾斯,这种人一般就是个菜鸟。因为外行人都知道杜蕾斯的文案,江小白,台湾全联,人头马,好的文案不知道多少,杜蕾斯真正厉害的是创意海报,擦边球迎合人口味而已,你看看环时换胜加冷下来了吧,是胜加文案不行吗?不,是公司策略变了,杜蕾斯的文案从本质上来说并不好,带货了吗?提高品牌调性了吗?根本没有,只是漫无目的的瞎传播,知名度是起来了,但是买的话你肯定还是选择冈本。

  而且文案不是打擦边球,也不是抖机灵,文案本身应该是品牌策略方向的延伸。

  从外行角度来讲,分为会写的和不会写的。好的文案什么品牌都能写,差的一个都写不好,不光是文字的表达,还有背后的逻辑。

  从专业程度来讲,现在分为social文案和传统文案。social文案就是活跃于品牌和新媒体之间,算是一个沟通的桥梁,常见到就是双微。传统文案就很复杂了,网站推广,品牌故事,品牌slogan,产品名称和描述,管的很多。

  当然还有创意文案,这个自己查吧,1:30我要睡觉了。

  其次,文案不是能写就好,而是在不同的媒体,根据品牌特点和投放媒介灵活变化形式。

  而文案功力的重点就在于品牌或者产品的洞察,并不是辞藻华丽的文章,但文案的效果并不是写出来就好,还需要art的配合,还有媒体的大量投放,提高知名度。需要品牌自己的服务提高产品的调性。

  所以有时候并不是你写出来的文案不好,而是大多数甲方,或者老板不愿意花钱去买推广和提高自己。

  还有并不是做的久的文案才是好文案,新人干掉老人很正常,好文案更多的是思考和逻辑。

  比如公司曾经招了一个十年文案经验的人,不如一年的,所以有时候还是看理解和对社会的适应能力,还有甲方的喜好。

  总之文案成长很容易,滥竽充数,经验为主也很多,真正有想法的被埋没也不计其数。看运气,看实力。

  从应用展现形式基本划分为六种类型:

  第一大类:平面广告文案平面广告文案属于营销人员必练的基本功。互联网的忠粉不断的跟我说,平面广告已经没有市场空间可言,数据统计虚假,宣传效果不可控。

  第二大类:电子邮件广告文案电子邮件广告有单一邮件和电子报,单一邮件就是只宣传一样产品或电子优惠券发给客户们的邮箱,电子报即在线新闻资讯,针对营销目的撰写、发送。

  第三大类:宣传册宣传册这是大量信息的聚集地,最考验文案写手的组织能力。宣传册属于传统的营销手段,一直流传至今其实是有原因的,其一建立可信度,我们虽然平时不接传单,但是我们会接别人公司的宣传册,会觉得这家公司是“有实力,真实存在”的公司,能够证明这家公司确实在运营,而且还算是可以信任。

  第四大类:公关新闻稿公关新闻稿一个不用美颜的美图手机,公关新闻稿其实在国外并不是给广告部门看的,而是给编辑看,希望编辑将它刊登在报纸或杂志上,但是国内的公关新闻稿是给消费者,大众看的,可能通过公司自媒体账号,或者媒体板块版位购买,把信息传达给消费者。对于广告文案写手来说,这种软性风格还是需要时间来适应。

  第五大类:电视广告与多媒体广告电视广告与多媒体广告最重要的是视听有效结合,打造品牌效果,实现产品热卖!这类型广告其实近年来产生了争议,有人相信创意为王能突破重重竞争,有人坚守传统,相信简单广告就能说服消费者自掏腰包。但是在国内,这块创意和传统的融合还是做得很不错的,最具代表的属湖南卫视,爱奇艺的创意中插。

  第六大类:网络文案时至互联网发展的今天,我们支付,浏览习惯都发生了很大改变,网络文案的存在,我就不过多解说了,你在手机,电脑上看到的网站,网页内容都属于网络文案。

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  很多文案大咖提到的文案分2种类型(品牌文案、销售文案),本回答补1个类型:公关文案。

  纠正80%人对文案错误的理解:文案一词历史悠久,然而那时候的文案和广告没有啥关系(那时候也没有广告这个概念)。百度百科上古代文案指的是在桌子上写字的人,可见古语中的文案和内容也没有直接的关系。后来文案一词出现在古代文学作品,在古语中,文案更多指的是文学作品中的文字表达和文学艺术,那时候文案与广告或宣传的目的、手法等没有明确联系。百度百科上:古代文案和现代文案的诠释大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

  如今我们常说的文案,其实是“广告文案”的简称。广告学诞生在19世纪中期,最早的广告主要是靠文字和图像传播,对广告历史感兴趣的小伙伴,估计很熟悉那时候“甲壳虫”和“奔驰”的经典案例。广告学诞生在19世纪中期大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

  以下甲壳虫文案摘自:小马宋《那些让文案绝望的文案》一书甲壳虫那则“Think small”的广告太著名了,以至于很多人都以为当年的DDB只创作了这一张广告,就让甲壳虫把美国市场搞定了。其实不然。甲壳虫这一系列广告做了很多年,有很多张。VW甲壳虫不够出色?这要看你是从哪个角度去看它了。(而且,取决于看了多久。)

  我不是广告科班出身,以前对文案有些误解,觉得文案=内容。后来听过大神的点拨,才得知:判断一段文字是不是现代文案,主要是有没有商业目的。比如诗歌、散文就属于文学而非文案App上的操作指引页面就是内容,也并不是文案。

  附:百度百科中,现代文案的概念:

  文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关)。文案从功能上来看分2类,品牌文案、销售文案从演进历程上来看分3类:品牌文案、公关文案、销售文案文案从介质上分类也非常多:如网站文案、新媒体文案、App文案等。

  如果你老板问你想写文案,你得先问一句:这个文案目的是什么?要写那种类型的文案?

  下面我用思维导图画出业内常见的文案类型和对应的特点:

  提炼一下,文案一般有3个目的:通过文字认识和知道某公司/品牌/产品、和受众建立情感关联、促进行动。这3个目的是层层递进,环环相扣的关系。知乎相关回答下有梳理过思维导图。下面来补充下案例。

  1、品牌文案目的:品牌认知、情感关联。

  品牌文案3大基线:用户有感、围绕品牌调性,达到提高品牌知名度目的。

  2、公关文案为啥会被很多人忽略?公关图文、公关事件、公关文章的目的有很多,然而公关文章的主要用途是获得更多传播量、讨论量。

  比如神州专车:怪蜀黎的错别字文案就是公关文案,虽然很多人吐槽,但不得不说这是一次绝佳的公关文案。

  图片来源:神州专车优步Uber撕逼大战 杀红眼的文案你粗来

  “怪蜀黎”广告流出,神州专车“咬”Uber。大家都知道U指的是Uber,这个文案有2个明线1个暗线:分别是:错别字、Uber、黑专车。就连霸道总裁陆正耀也亲自上场,转发这组文案。

  数据显示,这组文案上线后,网友纷纷讨论并转发。类似的公关文案有以前的双十一猫狗大战、加多宝“对不起”系列文案。

  3、销售文案就很好理解了,朋友圈小推文、大V的带货文章,大咖的课程推荐文案。可以说文案工作者80%的工作内容都是在写销售文案。

  以行动为目的的销售文案的写作套路:先场景勾勒痛点,然后明确产品卖点,再给出立即购买的理由,结果明确的购买引导。

  比如:最近参加“写作课”的知乎直播,直播结束后的文案:

  后续会继续更新,欢迎交流。

  小马宋《那些让你绝望的文案》

  叶小鱼《文案变现》

  罗伯特·布莱(Robert W.Bly)《文案创作完全手册》

  东东枪《文案的基本修养》

  约瑟夫·休格曼《文案训练手册》

  高杉尚孝 著,郑舜珑 译《麦肯锡教给我的文案写作手册》

  乐剑峰《广告文案ThePowerofWords》

  叶茂中《广告人手记》

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  以文字来展现品牌既定的策划理念,是品牌文案的根本作用。

  今天就与大家分享,现代品牌文案中的七大类型。

  当有了核心定位、基本理念后,需要用文字来清晰阐明品牌理念识别的相关内容时,就要用到全面介绍型文案。

  此类文案包括11个项目:品牌简介、产品介绍、品牌故事、品牌释义、品牌历程、品牌优势、品牌广告语、品牌理念、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景。

  全面型介绍文案是官方正式文案,“全面”在于它用途广泛,可用于品牌官网建设、品牌PPT制作、宣传手册、商场入驻、招商宣讲等,能让客户和合作伙伴第一时间了解品牌的来龙去脉。

  互联网时代,最能起到宣传作用的文案发布渠道就是新媒体。

  作为品牌营销的一种手段,新媒体文案有两大分类。

  01 严肃体

  一般刊登在权威性强的新闻媒介上,比如凤凰网、中国经济网等。品牌写新闻通告,发布公关文章时常采取的文案载体,其资料全面,专业性强,在陈述客观事实时也能起到间接对品牌宣传的作用。

  02 大众体

  也就是发送给普罗大众看的软文。它通常发布在公众号、知乎等新媒体上。可以是幽默风,诙谐沙雕间让你记住品牌;也可以是文艺咖,独特文化气息,提升品牌独有气质;可以是热点型,蹭热度,引发用户热烈讨论;也可以是故事体,以故事为引子,宣传品牌特性。

  互联网信息量激增,文案也进入快时代,由此出现了一句话文案类型。

  01 品牌SLOGAN常用于海报、宣传广告中,一句话朗朗上口,将品牌特性无限放大。

  02 新媒体常出现的标题党也是以一句话吸引你点击的机会。

  一句话文案是一话定乾坤,短文案则是用100来字,表现核心信息,快速触动客户。

  最常见的短文案就是货品宣传。比如产品详情页,用短小精悍的词语连接为句,以长图文形式展现给消费者。

  01 短视频文案包括视频脚本、解说词等,随着短视频的兴起,这类文案也十分火热。

  02 广告文案发挥文字的自带节奏感,让优质画面感结合敲到好处的文字,打造品牌效果,构筑品牌知名度。

  03 节目文案在网络综艺、情感节目中,配合相应情节,穿插风格一致的文案,起到画龙点睛作用。

  这类文案主要出现在节日活动、颁奖典礼、工作总结等拥有重大仪式感的场合中。主要起到展现阶段成绩,总结现有工作的作用。

  例子:一些热播剧、热播综艺的收官战报;或是品牌活动典礼时领导或主持人的发言稿。

  

  以信为载体,起到声明观点或宣传产品的作用。

  例子:针对热点事件的明星声明;XX品牌致消费者的一封信;亚马逊等企业定期发送给客户的电子订阅邮件。

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