终极押题03丨奥运传播

　　作者：考新闻走遍 责编：了了

　　系列精华终极押题01丨国际传播力终极押题02丨舆论引导

　　专栏食用说明

　　《终极押题系列》志在减负。

　　我知道你手里的资料已经“著作等身”

　　我知道你电脑桌面早就“满汉全席”

　　我知道你每天都“满头大汉”--

　　肖秀荣、朱伟、王江涛、石雷鹏、何凯文

　　所以我的押题，就押1道。本系列总共10篇。

　　还剩这50来天你要是觉得此去九死一生，你就好好琢磨我这10道题。它是我送你西行的宝袈裟。

　　你要是十八般武艺的孙大圣，你且听我说说为什么要押这10题大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　它是帮你负重前行的白龙马。

　　-2020东京夏奥会+2022北京冬奥会

　　提起2021年的传媒事件，一定有东京奥运会，然鹅由于疫情影响，原本间隔两年的夏奥会与冬奥会只间隔了半年，所以不少人会感觉明明杨倩、全红婵成名出圈才刚不久，怎么北京冬奥会又要来啦？

　　当然，最苦的还是媒体，毕竟奥运会作为全球瞩目的体育赛事，向来都是媒体报道的重中之重，更别提今年还是在咱们家门口举办的奥运会！届时北京将成为全球首个举办冬夏两季奥运会的城市~大北京，永远单（的）身（神）！

　　在此前国际传播的押题推文中终极押题01丨国际传播力

　　俺已经跟大家苦口婆心地叨叨了五千多字，就是为了说明国际传播今年的重要性。那大伙有没有认识到，其实奥运传播（或称体育传播）本就是国际传播的一部分咧~

　　不久前的东京奥运会，可以说整个赛事期间都伴随着国内国际的争议，由于新冠疫情的肆虐，许多日本民众反对东京举办奥运会，并且有运动员在东京比赛期间感染……再加之，此次夏冬奥会的时间距离间隔十分接近，国际社会难免不会将东京与北京作比较，尤其是个别没事找事的西方媒体。

　　换言之，本届北京冬奥会意义重大，作为全球瞩目的体育嘉年会，北京冬奥会将提供一个世界文明互鉴的舞台，这也将会是一块构建中国的全球话语的试验田。新冠肺炎疫情在全球爆发和东京奥运会的延期使奥林匹克运动充满了不确定性，北京冬奥会势必也将在复杂多样的国际舆论环境以及媒介技术发展带来的机遇与挑战中走向世界舞台。

　　北京冬奥会是一次对外讲述中国发展故事的绝佳机会，提供了让西方进一步了解中国的契机。通过北京冬奥会的国际传播，可以让西方国家具身的感受中国体育观念，让中国故事、中国话语切实 嵌入国际话语体系。

　　-央广总台央视奥林匹克频道开播

　　2021年10月25日16时，央广总台奥林匹克频道及其数字平台正式开播上线，这是国际上首个以4K超高清和高清标准24小时上星同步播出的专业体育频道。总台选择在距离北京冬奥会开幕百天之际开播奥林匹克频道，其用意自然不言而明。

　　他致贺信，表示热烈的祝贺。贺信中指出——

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　　奥林匹克频道要通过奥林匹克运动和文化传播，讲述中国体育故事、弘扬中华体育精神，加强国际体育交流合作，推动我国同世界各国文明互鉴、民心相通！

　　"

　　通过在知网检索可以发现，从去年开始，学界关于奥运传播的研究明显多了起来，当然大多都是围绕着东京奥运会和北京冬奥会。

　　经过梳理总结，针对奥运传播的研究大多分为以下几方面：

　　1.媒介技术与媒体融合视域下的奥运传播

　　其中最为典型的两个表现是社交媒体与奥运传播，以及奥运传播进入“短视频时代”等，如：

　　《奥运进入“短视频时代”？——快手东京奥运会传播研究》（胡玮莘）

　　《社交媒介与奥运传播研究：背景、热点与前瞻》（李静亚，谢群喜，王润斌）

　　2.国家形象建构与认同（对内）

　　体育活动是构建民族国家自我认同的重要途径，有利于舆论引导工作的推进。如：

　　《奥运夺冠短视频的新媒体传播与国家认同构建——以2016年里约奥运会为例》（周金钰，王相飞，王真真，延怡然）

　　3.国际传播（对外）

　　十八大以来，他在众多国际国内场合阐述、倡导人类命运共同体理念，呼吁在全球建立“互信、互利、平等、协商、尊重多样文明、谋求共同发展”的世界秩序。2013 年，中国在对外关系上提出了建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”合作的倡议，呼吁与“一带一路”沿线国家共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体和责任共同体。而现代奥林匹克“尊重、友谊、对话、宽容、公平、团结、和平”的价值观，与我国提出的构建人类命运共同体理念不谋而合。如：

　　《使命、机遇与挑战：对北京冬奥会国际传播的思考》（郭晴，杨茜）

　　坦白说，体育传播作为新传的一个分支，并不常出现在（除了北体的）考研试卷中。不过，话说回来，一个国家多少年才能举办一次奥运会啊，今年奥运再一次到了咱家门口，那是举国同庆的大事，多有面儿啊~所以今年，在体育传播的初试命题上，极有可能不再是北体一家的独角戏了~敲黑板！

　　我们一起来康康去年北体与体育新闻有关的真题：结合相关媒体，论述不同媒体的体育短视频的区别。结合大型体育赛事，论述大众媒体如何建构共享的意义和文化。论述如何推动体育文化走出去。

　　有心的uu们可能已经发现了，这三道题目不恰恰对应着我们在第二部分总结的三大方向嘛：

　　1.媒介技术与媒体融合视域下的奥运传播；

　　2.国家形象建构与认同（对内）；

　　3.国际传播（对外）。

　　因此不难推测，如果今年考体育传播，大概率也是从这三方面切入。

　　1. 媒体融合

　　现代奥运会一直致力于运用媒介新技术来提升受众的参与度，增强受众的体验感，在移动应用与设备终端不断改进的当下，受众媒介消费行为也发生了应然性转变，这种转变便成为奥运传播系统吸纳新媒介的重要因素之一。社交媒体的兴起改变了奥运传播的深度与广度，此外短视频在近几届奥运会传播中成为备受关注的传播方式。

　　2. 舆论引导

　　媒介技术的发展改变了国际舆论的生态结构，传统宣传内外有别的观点已经落后于当前国际传播的实践，构建中国全球话语权需要打破我们在传统国际传播上内外有别的做法。在信息全球化时代，互联网带来的全球强连接使得对内传播可以外溢，对外传播可以倒灌，传播已无内外之分。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　简单来说，社交媒体的发展打破了传统宣传内外有别的观念，也增加了负面舆情应对的难度，而东京奥运会的延期增强了北京冬奥会舆论环境的不确定性。

　　3. 国际传播

　　文化差异一直是中国国际传播的重要阻隔。我国国际传播建设任务主要由政府担任，这与西方由多元主体、特别是市场主体实施国际文化传播的行为不同。目前我国主流媒体关于奥运会宏大叙事话语的建构在奥运报道中体现为奥运会与国人的集体努力绑定在一起，将运动员的“超人”表现与为国争光视为一体，体现出奥运会与民族观念 、国家意识紧密相连。这种宏大叙事与跨文化传播对象的文化意识和传统存在不可协调性。

　　此外，我国奥运传播话语中的民族主义也非常突出，有学者指出当代中国奥运新闻传播的话语问题主要表现为过分强调金牌的报道模式（今年东京奥运有所改善），反映了长期以来中国体育价值观念的倾向性和中国奥运新闻传播社会环境的特殊性。

　　05.终极押题

　　Q:题目 结合新闻传播理论，试论述增强2022年北京冬奥会传播力的路径。

　　参考答案

　　2022 年北京冬奥会，是我国向世人展现中国形象、国家成就的重要机会。更重要的是可以在世界人民面前展现中国的冰雪大国形象，为世界冰雪运动的发展提供新的文化内涵，在创造冬奥会的中国属性的同时，也通过打造中国冰雪品牌，进一步促进了我国冰雪事业的蓬勃发展。

　　新冠肺炎疫情在全球爆发和东京奥运会的延期使奥林匹克运动充满了不确定性，北京冬奥会将在复杂多样的国际舆论环境以及媒介技术发展带来的机遇与挑战中走向世界舞台。作为全球瞩目的体育嘉年会，北京冬奥会将提供一个世界文明互鉴的舞台，这也将会是一块构建中国的全球话语的试验田，增强北京冬奥会的传播力具备重要的现实意义。

　　（一）创新新闻报道方式，增强受众体验感

　　随着新媒体技术的发展，媒体在报道奥运会赛事时不仅可以依托传统媒体进行传播，还可以依托新媒体开辟新的传播阵地，形成全方位的传播矩阵。在此前的里约奥运会和东京奥运会报道中，大多数主流媒体不仅实时传播比赛赛况，还通过与粉丝的互动提升动态关注度，利用短视频、移动直播、vlog等报道形式，借助数据可视化技术，吸引公众参与，提升新闻报道的直观性和观众的沉浸式体验。

　　体育新闻报道在一些项目的专业化报道上，除了要展现体育新闻的专业性外，还要考虑受众对内容的接受程度。我国作为赛事的主办方，媒体应该重视宣传冰雪相关知识，对相关专业术语进行补充说明，增强受众的理解。

　　（二）深挖赛事内容，提升媒体报道的深度大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　在此前的奥运赛事报道中，媒体报道出现内容同质化等问题，对赛事本身的报道不够深入，反而出现了娱乐化、碎片化等问题。再加之原本各国媒体对冬奥会的宣传力度普遍都低于夏奥会，使得冬奥会本身的独特内涵难以凸显。

　　由于东京奥运会的延期，北京冬奥会的前期宣传时间遭压缩，但媒体依然可以通过优质深度的内容弥补时间不足的困境，从而实现在最短时间传播最全面优质的内容，吸引受众的目光。譬如，媒体可以报道比赛前期运动员的训练日常，还可以就每个冰雪项目出发，从基础的传播冰雪项目的起源、发展、规则等，让大众感受冰雪运动的内涵，体验冰雪运动的魅力，积极参与到冰雪运动中。

　　（三）采用跨文化传播思维，讲好中国体育故事

　　跨文化传播指的是拥有不同文化感知和符号系统的人们之间进行的传播，所以冬奥会国际传播需更新视角。跨文化传播从内容到形式都注重沟通策略，关注传播对象的文化特征和心理特征，强调形式和内容与受众的亲和力、贴近性。北京冬奥会作为中国构建全球话语的试验田，需要从传播视角上发生转换。

　　我国媒体应借助奥林匹克文化缩小文化差异，奥林匹克的宗旨在于推动世界主义，关注全体人类的福祉，这与中国提出的构建人类命运共同体倡议不谋而合。因此以“尊重、友谊、对话、包容、团结、和 平”为主旨的奥林匹克精神应该成为北京冬奥会在国际传播中实现中国文化与西方文化融合的最大文化公约数，从而实现其达成传播接纳、尊重与包容形象目标的愿景。

　　（四）凝聚不同传播主体合力，打造体育嘉年华盛会

　　2016 年里约奥运会上傅园慧的表情包、2019年社交媒体红人李子柒是对过去我国国际传播中宏大叙事模式的“补余”。2022年北京冬奥会国际传播可以建构融通中外的话语体系，个体叙事补充宏大叙事的不足，关注人物关注情绪和情感，实现情感共振和共情表达，利用奥运会讲好“人本”故事。

　　北京冬奥会举办期间所呈现的赛事组织、媒体运行、安保、交通、科技、赛事水平、运动员的表现能力、精神风貌、中国人民的日常生活等都可以通过多元题材、多元的产品类型呈现。将北京冬奥会打造为体育嘉年华，借用年轻一代的话语方式，可以使北京冬奥会更加充满活力，更加契合国际奥委会的改革目标，吸引更多年轻人关注。

　　2020年的新冠肺炎疫情波及全球，人类命运共同体的特征愈加明显，世界格局将面临大洗牌，北京冬奥会正是在全球疫情大考结束后中国建构全球话语的试验田，而全球化的转向也呼吁着更多的合作和团结。北京冬奥会是体育舞台，我国媒体应遵守国际体育规则，践行奥林匹克理念，讲好中国体育故事，传播好中国体育声音，加强和改进奥运国际传播工作，向世界展示一个真实立体全面的中国。

　　参考文献：《使命、机遇与挑战：对北京冬奥会国际传播的思考》（郭晴，杨茜）《2022 北京冬奥会报道策略研究》（邹连英）